不胜一击的开yun体育网，仍不肯下牌桌。

作家｜毕亚军 达斯

4月29日，国好意思车市北京西坝河店端庄开业。

在国好意思创办后的第38年，黄光裕再次把将来押在了北京——这座他纯熟的城市上。

此时距他出狱从头掌舵国好意思并放话“18个月回报国好意思”，依然以前了快要四年。

四年间，黄光裕带着国好意思好似回到世纪初那样像配置入死，但规划中的“回报”未能完成，却累计净耗损高达388亿。

但是，这位曾以豪杰闻名的商界老兵，仍然不肯意就此认输。

【翻盘失败】

“我作念事的习气，主张一朝明确，大致都念念好，应该有三分把合手，我就敢去作念。”

这句话无缺地讲明了黄光裕的作念事立场：雷厉风行，一手梭哈。

这一条信念，匡助黄光裕从捡褴褛的潮汕穷小子，全部进化成了让都敬畏3分的“商界狠东谈主”。

但亦然不异一句话，让黄光裕在阿谁蛮凶年代铤而走险，最终形成了我方的牢狱之灾。

2008年11月，再次登顶中国首富4个月后，黄光裕以犯科运筹帷幄、内幕往来和贿赂三项罪名，被判处有期徒刑14年，同期被判罚款6亿元，充公财产2亿元。

锒铛入狱的这段时期内，黄光裕虽东谈主不在江湖，江湖上却处处有他的传闻。靠着妻子杜鹃，黄光裕照旧能在狱中指挥国好意思，直到2021年在狱中施展精良的他，提前死字服刑端庄归来。

那时，摆在黄光裕眼前的，依然是一个摇摇欲坠的国好意思。

互联网、新零卖、短视频、直播带货、区块链……在他失去解放的这些年，国好意思错过了数不清的滂沱风口，到他出来之时，商场也已换了姿色。

尽管如斯，但在黄光裕看来，我方手上的牌依然很大，从头再起也不是莫得可能。

于是，过了不久，他就立下了“要让国好意思在将来18个月恢归附有的市时势位”的军令状，国好意思的股价也从1港元直线跃升到2.5港元。

这融会，彼时的商场，不异对这位豪杰归位有期待。

黄光裕建议了相配激进的补习决策，浅薄来说便是：攥紧追风口，而且绝对要。

他鼓动国好意思回报的第一件事，便是更新业态。

在缺席电商发展的黄金年代后，国好意思决定用一款APP，把失去的契机全部补回来。

2021年2月，国好意思APP端庄改名为“真景象”APP，运筹帷幄范围也从以前单一的家电界限，变周至商品限制，还要点押注了家装行业。

按照规划，国好意思念念从线下家电巨头，一跃成为和京东、淘宝同级别的电商平台。

外界都认为“真景象”的步子迈得太大，但黄光裕不知是信心详情，照旧莫得其他选用，毅然断然地张开了举止。

为了助推“真景象”APP，国好意思阵容赫赫。在北京、成都等六个城市开展了阵容遍及的“景象ZAO城”线下举止，还在2021年7月份集聚爱奇艺打造“超乐音乐节”。

以致，黄光裕还但愿借助这款APP，带领国好意思涉足元天地界限。

2021年，国好意思大手一挥，购入VR家装公司“打扮家”80%股权，互助我方的业务发展，进攻家装+元天地业态。

到了2022年，国好意思的元天地规划依然升级为了“开设10000家元天地超等店”，还高调遴聘“元天地工夫开导总监”，标明我方对这一规划的永久看好。

那时风头正盛的直播带货国好意思不异有所涉猎。

2021年国好意思就在“真景象”纷乱的APP功能中增添了直播功能。

但“真景象”的直播业务热度一直不高，当年双十一开播后直播间仅有1500东谈主不雅看。

这也不可违反国好意思赓续在直播业务上发力，在2022年6月，“真景象”APP把直播业务升级为Channel F频谈，还顺遂带上了元天地和家装业务。

为了推论直播业务，国好意思集团样式上的总裁黄秀虹（黄光裕的妹妹）还躬行出镜，搭救热度。

但不管国好意思怎样穷尽技巧，“真景象”APP都是真不见起色，到2021年底，自便造势一年傍边之后，其平均日活也只是惟有300万傍边。

艰苦运营到了2023年，“真景象”APP不但莫得称愿成为下一个京东、淘宝，反而成为国好意思集团的一大株连。

从电商到元天地，从直播到短视频，“真景象”什么都念念掺和一脚，但最终只可烦恼已毕。

在主打APP的这几年内，国好意思集团的净耗损逐年加多，4年累计卓绝388亿，以致比他不在的时候还要惨痛。

黄光裕对时间的感觉依旧锐利，不管是转型概括平台，照旧对直播电商的押注，乃至对元天地的试水，国好意思的每一项尝试，险些都是当下最火热的赛谈和风口。

但越是填鸭式的补课，越是补不皆这缺失的13年。

事实上，当“18个月”规划进行到一多半的时候，黄光裕就依然意志到了大事不好。

2022年下半年，黄光裕在一封公开信中暗示：“咱们对实行的贫乏预感不及，加之疫情万古期扰动，导致践诺与这一联想有一定差距”。

当初18个月回报国好意思的意气风发，也被“1+1+1”的新政策所代替。

2023年，“真景象”APP缄默地把名字改回了“国好意思APP”，18个月的线上赌局，也在千里默中宣告死字。

【转业卖车】

线上业务四面出击的同期，国好意思的立身之本——线下业务却被送进了ICU。

2022年，国好意思零卖业务营收只是179.2亿元，与2017年的787.5亿元可谓是一丈差九尺。

到了2023年，这一数字已仅剩9.22亿元。

黄光裕意志到，再不把线下业务周转，国好意思未必就要绝对捐躯。

但这胸有成竹，猝然者的购买习气发生巨变，重迭疫情影响，让国好意思的线下业务难以为继。

为了保存力量，黄光裕不得不拚命缩短规模，关店86%，只保留有影响力的门店进走运营。而且，他也绝对礼服：重走老路，作念家电生意依然是一条绝路了。

现如今，有且惟有新的风口，智商救得了国好意思。

2023年，黄光裕看中了爆火的无东谈主零卖，躬行带队打造无东谈主零卖业务团队；而后不久，他又去躬行探望了中国硬扣头超市连锁的龙头企业乐尔乐，尝试硬扣头界限；

2024年4月，国好意思端庄推出“即时零卖”业务，并建议了“6311N”模式，即6公里障翳、3小时投递、1仓1社区、N种渠谈投递。

和用一个APP整合通盘线上业务一样，国好意思不同模式的新零卖业务，都被整合进了黄光裕升级打造的“国好意思超市”，大有一种在线下将“真景象APP”重作念一遍的架势。

按照国好意思的规划，以“国好意思超市”为主的线下零卖业务将会在3年内开店一万家以上，成为国好意思的新堡垒。

黄光裕显著是再次收拢了趋势和要点，本年以来京东、阿里、好意思团接踵围绕外卖等业务大打动手，其争夺的中枢便是更近、更快送、更多的“即时零卖”，即时零卖如今也普遍被认为是零卖业的将来增长极。

但黄光裕看准了趋势，作念对了布局，靠近的却依然是令东谈主痛恨的竞争环境。

既莫得线上用户流量，也在线下早已调谢的国好意思，靠近好意思团、京东、阿里腹地生涯等多方势力的竞争，以致连陪跑的履历都不具备：当竞品都在卷“半小时投递”的时候，国好意思连3小时投递都还只是一个联想。

如今，国好意思超市在网上的更新信息依然停留在了2023年底，但黄光裕对线下的勤奋并莫得住手。

这一次，他把主见放在了又一个处于爆发之中的热点界限，卖新动力汽车，而况建议一个宏伟联想：打造新动力界限的costco，把国好意思变成汽车大卖场。

2025年4月份，早有传闻的黄光裕新业务——国好意思智能汽车体验馆端庄开业，通盘场馆占地4.5万正常米，其中枢卖点是，以低于传统4S店60%的运营本钱引诱车企入驻。

为了便捷车企和猝然者，国好意思智能汽车体验馆还把直播间、换电充电站、试驾时势等递次功能全部安排了一遍，险些是一座“新动力汽车迪士尼”。

凭借国好意思的影响力，国好意思智能汽车体验馆如今依然有小米、问界等新势力，玛莎拉蒂、良马等合股品牌入驻。

在新动力汽车络续走高，加快燃油替代之下，这也成为国好意思险些最有可能取得更动的但愿。

【不下牌桌】

出狱那年，黄光裕只是51岁。

50明年，可能恰是企业家的巅峰年岁。

50多岁的钟睒睒，正在世界掀翻“世纪水战”；50岁的，也刚刚建筑万达影业。

但51岁的黄光裕，靠近的却是我方完全不纯熟的买卖环境，以及一个摇摇欲坠的国好意思。

天然在狱中的13年黄光裕从未和外界断了酌量，但他毕竟照旧在狱中。

因此，坊间一直有声息认为：黄光裕应该趁国好意思还有点价值，卖掉一切，退出商海，享受东谈主生。

如若按他出狱时国好意思的景象，他家庭所积蓄的钞票，也确切糜掷躺平，享受余生。相背，刚烈所谓的回报规划，反倒“赔掉夫东谈主又折兵”。

但孑然倔本性的黄光裕非但莫得退出，反而要绝地反击。

可惜的是，他险些是无依无靠。

念念要东山再起，辖下至少得有一支精兵强将。

黄光裕本东谈主对风口的感觉不消置疑，以致有国好意思老职工回忆说，刚出狱的黄光裕就建议了数个颇有前瞻性的神勇规划。

不外，一众国好意思元老却难以长入这个依然离开一线数十年“前指挥”的规划，嘴上答理，但实行的时候老是差强东谈主意。

黄光裕对此大为恼火，还躬行开掉了一批元老，又招来了一批“懂行”的新东谈主。

但这批颖悟的新东谈主受不了黄光裕“上个世纪的管束模式”，选用离开团队。

团队分分合合，磕趔趄绊，业务走走停停，起起落落，国好意思就这么在内讧中渡过了数年时光。

于是，有了“真景象APP”的头重脚轻，以及国好意思线下超市的无疾而终。

2022年，依然被拖欠数个月工资的国好意思职工终于忍不住，集体冲到黄光裕办公室“讨个说法”。

也曾的首富，面无样貌地坐在办公桌后听凭职工发泄心扉。

“讨薪事件”之后，黄光裕未必确切念念过就此退去。

在此期间，他普遍抛售股票，邻接套现20多亿，不少传言都认为这是“跑路”的信号。

但没过多久，在国好意思的无东谈主零卖姿色运行会上，他却再次以国好意思指挥者的身份，出当今世东谈主眼前。

但靠近险些“必输的接触”，黄光裕仍不认输。于是，有了入局汽车销售的再次搏击，以实时每每就在短视频刷到，他在买卖路上的驱驰与涟漪。

这位也曾创造古迹的草根企业家，其买卖结局未必并不由他我方掌合手，但这流程他显著照旧要我方作念主。

宽容温雅【华商韬略】，识风浪东谈主物，读韬略传奇。

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